Sustentabilidade

Embora o uso da expressão 'sustentabilidade' tem tomado vulto maior nos útlimos anos, este tema data da década de 1970 a partir do Clube de Roma.Diferentes enfoques têm se apresentado e, portanto, assistimos diferentes atores apropriando-se desta idéia. É bom que seja assim, mas é fundamental buscar clareza sobre seus significados.Mais recentemente percebe-se uma tentativa de substituição da responsabilidade social da empresa (RSE) pela sustentabilidade e, na expectativa destes atores, substituir significar ampliar a abrangência da RSE, uma vez que a mesma parece ter perdidio sentido pelo uso indistinto desta expressão.Bem, este fato enseja várias reflexões mas aqui faço duas. A primeira aponta que conexão existente entre RSE e sustentabilidade vai mais além de sua abrangência. Como disse um leitor deste blog, a empresa tem um papel que se desenha pelas caracteristicas do seu espaço de atuação. Assim, ao ser responsável sem seus negócios certamente haverá de contribuir para a sustentabilidade de diferentes esferas - sociedade, planeta, etc.. Nesta perspectiva, RSE é meio e 'sustentabildidade" é fim.A segunda reflexão nos remete para a intenção. Uma coisa é buscar substituir pelo exercicio do refinamento, da compreensão de que em um determinado momento, as palavras acabam não dando conta para expressar a maturidade envolvida com uma deteminada experiência.A outa coisa é mudar pelo fato de que os formadores de opinião julgaram que chegou a hora de mudar, sem levar em consideração a experiência individual de cada ator da sociedade. Esta segunda nos parece mais a busca de algo globalizante e facilmente reconhecido.Desta forma, ao utilizar a expressão 'sustentabilidade' este ator sente-se mais incluído, parece atualizado e sintonizado com que om mundo precisa.Ora, falando em particular do universo das empresas, a RSE ainda não foi implantada em sua plenitude, a ponto de gerar a primeira opção acima - mudar pela maturidade. As empresas ainda não vivenciaram a essência do que vem a ser RSE e portanto como poderiam pensar em ter uma 'releitura'?O convite é para que se avalie com maturidade cada processo, para que se tenha clareza do que se está falando realmente. Como podem, as empresas, pensarem em contribuir com o desenvolvimento sustentavel e a sutentabilidade da sociedade, se ainda não compreenderam que a gestão empresarial é que precisa ser mudada e que RSE tem este propósito?